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新化杨梅登陆长沙 一次“互联网+精准扶贫”的生动实践

   6月16日,省委书记、省人大常委会主任徐守盛来到省红网调研时,点赞了《新化杨梅来了》网络新闻专题  

   果农们在路边忙着销售 (杨尚勤 摄) 

   果农们自己一边采摘杨梅,一边议论着昨天的电视新闻 (杨尚勤 摄)

  新化新闻网讯(张泉森 刘志君) 最近,新化杨梅巧借互联网宣传火了一把。红网继2014年全面推介首届新化杨梅节后,再次策划报道2016长沙·新化杨梅节,“以梅为媒”,红网动用各类平台进行推广,运用“互联网+宣传”帮助新化推广和销售杨梅,将媒体的贴近性、服务性向基层延伸,通过创新报道方式,使新化杨梅品牌、旅游知名度叫得更响。凸显了“党网”的服务意识和责任担当,引发了国内众多媒体的关注和报道。此次报道,红网在PC端推出了500余篇新闻报道,微信公众号刊发系列文章100余篇,微博讨论1000余条,发布各类图片600余张,专题《新化杨梅来了》网上点击1200余万次。红网还利用省市县三级分站联合推稿,形成了强大的舆论声势。6月16日,省委书记、省人大常委会主任徐守盛在红网调研时对此给予高度评价,“新化是个贫困大县,杨梅销售有季节性,红网全力做公益,动用各类平台推广,这就是精准扶贫,也是党网责任。你们的内容扎根湖南,帮助好的农产品走出去,解决了农民最担心的问题。红网做得好!”

  选题关注三农。今年6月,红网策划了“新化杨梅来了”的报道主题,以6月10日开始进驻长沙销售为时间节点,分杨梅上市前、中、后三阶段开展报道。尤其是“新鲜5小时”的特色活动策划,通过采摘、分拣、包装、物流、超市,最后到省城长沙消费者手中,前后只要5个小时。“朝发午至”,促进了销售,长沙一超市一天卖出了5000篮。通过宣传报道,新鲜可口的新化杨梅,线上点赞不断,线下口碑多多,赢得了广泛的舆论共鸣。6月10日“尝新化杨梅品梅山文化”活动当天,“湖南省最甜杨梅品尝”环节吸引了众多网友现场品尝,网友们纷纷将新化杨梅和品尝感受刷屏微博、“刷爆”微信朋友圈。“时刻”新闻客户端及时推出了H5专题《新化杨梅红了》,页面转发上万次,网友跟帖留言:“新化杨梅好甜”。娄底和新化当地网民特别关注红网的报道,并以实际行动转发、推荐家乡杨梅,同时还利用宣传杨梅的机会,大力分享新化旅游美图、美文、美景、美食,吸引广泛关注,网民称赞“新化风景好美”。这种“想老百姓之所想、急老百姓之所急、帮老百姓之所需、解老百姓之所忧”的新闻策划和融合报道,展示了红网作为湖南“党网”助力地方经济社会发展的媒体温度、媒体责任和担当精神。

  视角对准一线。红网视角向下,对准基层,除重点报道新化杨梅上市的重要信息外,还刊发了系列推介新化美食、美景的文章,整组文章充满泥土芬芳,让人看后赏心悦目,倍感亲切。这些贴近基层倾听民声关注热点的文字、图片和视频,成为党委政府联系人民群众的桥梁和纽带。如《每一粒新化杨梅都寄托着一个致富梦》《新化杨梅:重点扶持的特种水果 库区脱贫致富希望》《新化杨梅5小时新鲜抵长 “以梅为媒”精准扶贫》等原创新闻和《一颗杨梅,开创全域旅游的“新化模式”》等原创评论文章,让读者看到,杨梅业已成为当地群众增收致富的一条最重要途径和群众的迫切愿望。红网系列策划报道和大力推广,让边远山区的“新化杨梅”走出了大山,让人们广为知晓,其品牌叫得越来越响。所有报道提振了当地群众脱贫致富的信心和决心。

  共振实现“双赢”。对“2016长沙·新化杨梅节”,红网通过文字报道、图片报道、视频报道、移动客户端、微信微博、论坛等多种传播手段融合在一起,并联动14家市州分站、123家县市区分站在首页推荐总站重要新闻,进行了全方位、多角度、多形式的立体推广。红网的原创报道也引发人民网、新华网等中央媒体和新浪、网易、腾讯、搜狐等各大门户网站,以及湖南卫视、新湖南、芒果TV、东方网、大江网、荆楚网、四川新闻网等省内外媒体的纷纷转发。在媒体多介质立体化报道、广大网民舆论共振中,一颗小小杨梅,推进了生态旅游发展,弘扬了梅山文化,助推新化库区精准脱贫这一张“特色”牌打得响亮。此次红网对新化杨梅的策划报道,利用网络媒体的优势,善用媒体和网民力量,突破地域限制,成功将新化杨梅打进大城市千家万户。在媒体报道、网民宣传的力推下,实现了“以梅为媒”精准扶贫与旅游开发的“双赢”,是媒体利用“互联网+精准扶贫”的一次生动实践。

[审核:袁晓晖]
 
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